Wissen Sie, dass Pepsi eine Militärmacht war? Pepsi etablierte sich in der UdSSR, aber dieser Deal kostete die Sowjetunion einen Kreuzer, 17 U-Boote, einen Zerstörer und eine Fregatte. Dieser Prozess für Pepsi zur Vermarktung seiner Produkte dauerte 13 Jahre und konnte erst 1972 abgeschlossen werden!
Um dieses Problem besser zu verstehen, ist es wichtig, die geopolitischen Probleme dieser Zeit zu kontextualisieren. Wir sprechen über die 60er und 70er Jahre, als es erhebliche Spannungen zwischen der UdSSR und den USA gab. Dies lag daran, dass die Welt in dieser Zeit den Kalten Krieg (1947-1991) durchmachte.
Während die Sowjetunion Pepsi vermarkten konnte, erhielten die USA das Recht, Stolichnaya-Wodka zu kaufen und verkaufen. Zunächst würde das Abkommen nicht im Austausch gegen Waffen stehen, sondern dass jeder Liter Pepsi einem Liter des russischen Getränks Stolichnaya entsprechen würde. Diese ungewöhnliche Änderung erfolgte, weil die Währung der Sowjetunion (der russische Rubel) außerhalb des Landes keinen Wert hatte, weshalb die Firma Pepsi den Verkauf ihrer Produkte im Austausch gegen die sowjetische Währung nicht akzeptieren konnte.
Dieses Abmachung wurde jedoch durch die sowjetische Wirtschaftskrise der 1980er Jahre beeinträchtigt, da die UdSSR nicht mehr genug Produktion ihres Getränks hatte, um es mit Pepsi gleichwertig auszutauschen. Die Akzeptanz des Erfrischungsgetränks sei sehr groß gewesen, wofür es für die Sowjetregierung kontraproduktiv gewesen wäre, den Vertrag zu brechen, obwohl dies zu großer Unzufriedenheit bei den Bürgern führen würde.
Die Krise der 1980er Jahre hatte einen so großen Einfluss auf die ehemalige Sowjetunion, dass sie schließlich in mehreren Ländern aufgelöst und ihre jeweiligen Wirtschaftsmodelle verändert wurden.
Dieser Deal führte dazu, dass Pepsi im militärischen Bereich zur sechstgrößten Seemacht der Welt wurde. Außerdem werden sie später nach Schweden verkauft und mit diesem Verfahren rund 300 Millionen Dollar in Rechnung gestellt!
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